TEDxLerici: dall’identità visiva alla strategia di comunicazione

Per l’edizione 2026, TEDxLerici ha scelto un tema profondamente legato al territorio: Bolina, la tecnica di navigazione che permette a un’imbarcazione a vela di avanzare anche quando il vento proviene dalla direzione verso cui vuole dirigersi.

Un’immagine capace di raccontare la determinazione, l’adattamento e la capacità di trovare nuove prospettive davanti alle difficoltà.

A Materico è stato affidato il compito di trasformare questo concetto in un’identità visiva originale, capace di rappresentare il significato dell’edizione e dialogare con il linguaggio internazionale TEDx.

Il progetto del marchio è nato dall’incontro di quattro elementi: il territorio di Lerici, il vento, la rotta e la vela. La X di TEDx è entrata nella costruzione del segno, diventando parte integrante del racconto grafico.

Ogni elemento contribuisce a esprimere un aspetto del tema. Il risultato è un marchio concepito per essere riconoscibile, raccontabile e utilizzabile nei diversi strumenti di comunicazione dell’evento.

La progettazione ha dato a Bolina una forma precisa, capace di rendere visibile un concetto e accompagnarlo dal primo annuncio fino al palco.

Un marchio rappresenta un’idea. Perché quell’idea diventi riconoscibile, però, deve conservare la propria identità ovunque venga incontrata: su uno schermo, su un invito, in una brochure o all’ingresso di un evento.

Per TEDxLerici 2026, Materico ha sviluppato un sistema di immagine coordinata a partire dal marchio Bolina, definendo un linguaggio visivo capace di adattarsi ai numerosi strumenti di comunicazione previsti dall’organizzazione.

Il lavoro ha coinvolto la progettazione di materiali destinati a momenti e destinatari differenti: biglietti, badge per staff, ospiti e partner, roll-up dedicati agli speaker, materiali informativi e coordinati per gli appuntamenti collegati all’evento.

Ogni applicazione richiedeva scelte precise. I badge dovevano permettere di distinguere immediatamente i ruoli, i materiali dedicati agli speaker dovevano garantire leggibilità e visibilità ai protagonisti, mentre gli strumenti destinati ai partner dovevano valorizzarne la presenza senza compromettere l’identità dell’evento.

Il sistema grafico di Bolina ha permesso di rispondere a queste esigenze mantenendo continuità tra colori, forme, tipografia e composizione.

Un’identità coordinata serve anche a questo: rendere riconoscibile un progetto e, allo stesso tempo, far funzionare ogni materiale per lo scopo a cui è destinato.

Il 19 settembre 2026, TEDxLerici avrebbe accolto il pubblico al Teatro Astoria, ma per portare le persone a scegliere quell’appuntamento, il lavoro di comunicazione doveva cominciare molti mesi prima.

Per Materico, la sfida era costruire un percorso capace di far conoscere il tema Bolina, suscitare interesse verso gli interventi e accompagnare gradualmente il pubblico alla scoperta del programma e all’acquisto dei biglietti.

Abbiamo sviluppato un piano editoriale (PED) organizzando la comunicazione in funzione degli obiettivi, dei destinatari e delle diverse fasi di avvicinamento all’evento.

La prima fase è stata dedicata al tema e all’identità dell’edizione, spiegando il significato di Bolina e le scelte alla base del marchio. Successivamente, la comunicazione ha dato spazio agli speaker, alle loro competenze e agli argomenti che avrebbero portato sul palco, affiancandoli al racconto del team, dei partner e dell’organizzazione.

Avvicinandosi alla data dell’evento, il piano ha integrato contenuti dedicati al programma, alle informazioni pratiche e alla promozione dei biglietti.

Ogni pubblicazione aveva una funzione nel percorso: offrire informazioni, alimentare la curiosità, rendere riconoscibili i protagonisti o invitare alla partecipazione.

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  Obiettivi

  Dalla conoscenza dell’evento alla partecipazione.

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  Destinatari

  Messaggi pensati per pubblico, speaker e partner.

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  Tempistiche

  Contenuti distribuiti secondo le fasi dell’evento.

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  Conversione

  Dall’interesse per gli interventi alla promozione dei biglietti.

Il PED ha permesso di coordinare argomenti, formati, copywriting e calendario, mantenendo continuità tra i messaggi e adattandoli alle esigenze dei diversi canali social.

Pianificare la comunicazione significa scegliere cosa raccontare, a chi rivolgersi e quando intervenire, affinché ogni contenuto contribuisca a un obiettivo preciso.

Un piano editoriale prende valore quando le scelte strategiche diventano messaggi capaci di raggiungere il pubblico. Per TEDxLerici, Materico ha tradotto la programmazione in post, caroselli, Reel e campagne pubblicitarie online, sviluppando contenuti differenti per obiettivi, formato e momento di pubblicazione.

I primi contenuti hanno introdotto Bolina e la sua identità visiva, aiutando il pubblico a comprendere il significato del tema. Con l’avvicinarsi dell’evento, il racconto si è arricchito dei protagonisti: gli speaker sono stati presentati attraverso le competenze, gli argomenti e le domande capaci di suscitare interesse verso i loro interventi.

Parallelamente, la comunicazione ha dato visibilità al team, ai partner e al programma, alternando contenuti informativi, approfondimenti e messaggi dedicati alla partecipazione.

Anche la promozione dei biglietti è stata affrontata attraverso una progressione precisa: le campagne Meta hanno affiancato alla comunicazione organica creatività orientate alla vendita, con messaggi dedicati agli speaker, alla disponibilità dei posti e al recupero dell’interesse già manifestato dagli utenti attraverso attività di retargeting.

Il lavoro ha richiesto una continua integrazione tra copywriting, progettazione grafica, adattamento dei formati e gestione del calendario, mantenendo riconoscibile l’identità di Bolina lungo tutto il percorso.

Dalla scoperta del tema alla decisione di partecipare, ogni contenuto è stato progettato per svolgere un ruolo specifico.

È questo il valore di una strategia social: utilizzare ogni pubblicazione per accompagnare il pubblico verso un obiettivo, anziché affidare i risultati alla sola frequenza dei post.

Un evento come TEDxLerici coinvolge molte più persone di quelle che siedono in platea: partner, istituzioni, aziende e professionisti contribuiscono alla sua realizzazione, creando una rete di relazioni che merita occasioni di incontro dedicate.

TEDxLerici Connect nasce in questo contesto, come appuntamento pensato per favorire la conoscenza e il confronto tra le realtà coinvolte nel progetto.

Per Materico è stata l’occasione di sviluppare un’identità grafica specifica, collegata al linguaggio visivo dell’edizione Bolina e pensata per un evento con esigenze differenti rispetto alla giornata principale.

Abbiamo progettato il coordinato di Connect, declinandolo nei materiali destinati all’incontro: menu, drink list, badge e segnaposti, con applicazioni dedicate anche alla riconoscibilità delle aziende partecipanti.

Ogni supporto aveva una funzione concreta, dall’orientare gli ospiti al valorizzare la presenza dei partner. La progettazione ha quindi considerato leggibilità, gerarchie informative, caratteristiche dei formati e requisiti di produzione.

Il risultato è un insieme di strumenti che accompagna l’esperienza dei partecipanti e mantiene riconoscibile il legame con TEDxLerici.

Perché anche i momenti dedicati alle relazioni professionali contribuiscono a costruire l’immagine di chi li organizza.